Su problema es el país donde se encuentra
La semana pasada volví de Fitur’2012. La verdad es que por unas circunstancias u otras me ha sido complicado sentarme a escribir qué está pasando para que el FITUR de este 2012 haya sido motivo de reflexión de los medios ajenos al Turismo. Y es que los efectos de la crisis han sido palpables: 1000 expositores de diferencia y un 15,2% menos de superficie contratada respecto al 2011 – comparar respecto al 2007 o 2008 sería sangrante – y una importante merma en los ingresos finales. Todo ello pese a pese a la correcta política de reducción de la factura (un 10%) si el expositor accedía al pronto pago.
Razones, bastantes. Pero una predominante: este salón es un aparador del turismo nacional a nivel internacional. Así fue concebido. Por tanto sus mayores y mejores clientes son las Administraciones Públicas , sean nacionales o autonómicas. Quien dice Administraciones dice también todo un conglomerado de empresas públicas o semi-públicas que aún operan bajo el manto del Estado: ADIF, RENFE, IBERIA, Paradores, Tourspain, Segittur….El listado es largo, y las consecuencias, más que lógicas: al recortar los entes públicos sus gastos de representación, se recorta la presencia en Ferias. Por tanto, FITUR ve recortada su facturación. Facturación y prestancia: ver los pabellones medio llenos y los pasillos con anchuras más que respetables daba mucho que pensar.
Pero el problema no es IFEMA ni sus precios ( la WTM londinense o la ITB de Berlín son mucho más caras y ven insuficiente su capacidad año tras año ): el problema es España, que es muy diferente. Ya no somos “trendie”, como se diría en ese lenguaje cibernético que tanto gusta a la juventud actual. Las razones me las daba el representante de un Gran Inversor en el hotel donde me alojaba: “mi compañía deberá sopesar muy bien el riesgo de invertir en un país con un 40% de paro juvenil, ya igual a Marruecos”. No exageraba, y ése es el problema: tenemos potencial turístico, hay ofertas tentadoras, el mercado de compra y venta de activos hoteleros bulle pero….nadie quiere arriesgarse en un país donde la eclosión social puede no estar tan lejos si las medidas del Gobierno Rajoy de finalización de subsidios sociales a los más desfavorecidos se llevan a cabo. Y eso, los asesores de los Grandes Inversores lo saben y no quieren ver peligrar sus muy bien remunerados puestos de trabajo por un mal consejo.
¿ Qué hace falta para recuperar la confianza internacional? Ante todo, valor para afrontar situaciones muy delicadas. Que no quiere decir necesariamente “mano de hierro” con la burguesía media o la clase trabajadora. Porque tenemos problemas estructurales cuya solución, difícil y enquistada, apunta mucho más arriba: una economía basada en un solo sector cuya explosión ha llevado al paro a millones de personas en muy poco tiempo, una deuda privada desajustada con los actuales precios de mercado y sobretodo, un sistema financiero arcaico y sobredimensionado.
Ése es el problema de FITUR: que está en un país en recesión y que es muy difícil que salga de la barrena en que se ha metido en un quinquenio. Por tanto también pueden considerarse lógicas las ausencias internacionales ( Suiza, Francia, alguna línea aérea escandinava ) : si la inversión de 5 días de feria se traduce en “workshops” sectoriales, el resultado puede ser más provechoso para el empresariado que hace un esfuerzo yendo a exportar su región y/o producto.
Eso sí, FITUR sirve para ver a los grandes del sector y escuchar sus anuncios de gestión. Mirado fríamente, es como Davos y su “World Economic Forum”: va quien paga, pero no necesariamente quien decide. En cambio es muy probable que en el IHIF berlinés sí esté quien vaya a escuchar…y también quien decida. Consecuencia directa no ya de ser un “trending topic”, sino un referente consolidado.
Muchas gracias
bernat.jofre@theworldofvictoria.com
